Creator-Ökonomie
Die Creator-Ökonomie umfasst alle Menschen, die im Internet eigene Inhalte veröffentlichen und damit Geld verdienen, sowie die Plattformen und Firmen, die daran mitverdienen. Sie ist inzwischen ein Milliardenmarkt und verändert, wie Werbung, Medien und sogar Software funktionieren.
Millionen Menschen veröffentlichen im Internet eigene Videos, Texte, Fotos oder Musik. Ein Teil von ihnen verdient damit Geld, manche nebenbei, manche hauptberuflich. Der Begriff Creator-Ökonomie fasst genau diesen Wirtschaftsbereich zusammen: die Leute, die solche Inhalte machen, ihr Publikum, die Werbekunden und die Internetdienste, über die das alles läuft. Früher entschieden Fernsehsender und Verlage, wer veröffentlichen darf. Heute kann das im Prinzip jeder mit einem Handy, und das Publikum entscheidet mit seiner Aufmerksamkeit. Schätzungen gehen davon aus, dass weltweit über 200 Millionen Menschen zumindest gelegentlich Inhalte für ein Publikum produzieren.
Warum Werbebudgets zu Einzelpersonen wandern
Aufmerksamkeit ist die Währung der Medienbranche. Sie hat sich in den letzten fünfzehn Jahren stark von Fernsehen und Zeitungen zu Plattformen wie YouTube, TikTok, Instagram und Twitch verschoben. Wo die Aufmerksamkeit hingeht, folgt das Werbegeld. Unternehmen geben deshalb heute große Summen für Kooperationen mit einzelnen Creatorn aus, statt nur klassische Anzeigen zu schalten.
Für die Wirtschaft ist das mehr als eine Verschiebung von Budgets. Es entstehen neue Berufe und neue Firmen: Agenturen, die Creator vermitteln, Softwareanbieter für Videoschnitt, Dienste für Abo-Abrechnung. Analysten schätzen den Gesamtmarkt auf einen dreistelligen Milliardenbetrag in Dollar. An der Börse ist das relevant, weil Plattformen wie Alphabet oder Meta einen erheblichen Teil ihrer Einnahmen aus genau diesem Umfeld ziehen.
Gleichzeitig ist die Einkommensverteilung extrem ungleich. Eine kleine Spitze verdient sehr viel, die große Mehrheit fast nichts. Wer über die Creator-Ökonomie liest, sollte diesen Unterschied im Kopf behalten. Die sichtbaren Erfolgsgeschichten sind die Ausnahme, nicht der Normalfall.
Woher das Geld tatsächlich kommt
Es gibt im Wesentlichen vier Einnahmequellen. Erstens die Werbebeteiligung: Die Plattform schaltet Anzeigen vor oder in einem Video und gibt einen Teil der Einnahmen ab. YouTube behält dabei typischerweise 45 Prozent, der Creator bekommt 55 Prozent. Zweitens bezahlte Kooperationen, bei denen eine Firma direkt für die Erwähnung ihres Produkts zahlt.
Drittens zahlt das Publikum selbst, über monatliche Abos, Trinkgelder oder Mitgliedschaften. Viertens verkaufen Creator eigene Produkte, etwa Kleidung, Bücher oder Online-Kurse. Die stabilsten Einkommen entstehen fast immer aus einer Mischung. Wer nur von der Werbebeteiligung einer einzigen Plattform lebt, ist sehr angreifbar.
Der entscheidende Mechanismus im Hintergrund ist der Empfehlungsalgorithmus, also die Software, die entscheidet, wem welches Video angezeigt wird. Er verteilt Reichweite und damit Einkommen. Ändert eine Plattform ihre Regeln, können Einnahmen über Nacht einbrechen. Man spricht deshalb von Plattformabhängigkeit: Der Creator besitzt seine Inhalte, aber nicht den Zugang zu seinem Publikum.
KI-Werkzeuge und der Streit ums Urheberrecht
In den Nachrichten taucht der Begriff derzeit vor allem im Zusammenhang mit künstlicher Intelligenz auf. Programme, die automatisch Untertitel setzen, Stimmen synchronisieren oder Videoschnitte vorschlagen, senken den Aufwand pro Beitrag deutlich. Eine Einzelperson kann damit eine Produktionsmenge erreichen, für die früher ein kleines Team nötig war. Gleichzeitig steigt die Menge an Inhalten insgesamt, und die Konkurrenz um Aufmerksamkeit wird härter.
Konfliktreich ist die Frage, wem die Trainingsdaten gehören. KI-Systeme lernen aus vorhandenen Bildern, Texten und Videos, oft ohne dass die Urheber gefragt wurden. Mehrere Creator und Medienhäuser klagen deshalb gegen KI-Firmen. Parallel bauen Plattformen Kennzeichnungspflichten für KI-generierte Inhalte ein.
Im Alltag begegnet man der Creator-Ökonomie ständig, ohne den Begriff zu hören. Ein Rezeptvideo mit eingeblendetem Rabattcode gehört dazu, ebenso ein Podcast mit Werbeblock oder ein Newsletter mit Bezahlabo. Ein verbreiteter Irrtum ist, die Creator-Ökonomie sei dasselbe wie Influencer-Marketing. Letzteres ist nur ein Teilbereich, nämlich die Werbeseite. Die Creator-Ökonomie schließt auch Abomodelle, Software und Dienstleister mit ein.