Thrift-Maxxing

Thrift-Maxxing ist ein Trend aus sozialen Netzwerken. « Thrift » ist das englische Wort für Sparsamkeit und steht für den Kauf gebrauchter Kleidung, etwa im Second-Hand-Laden. Die Endung « -Maxxing » kommt aus der Internetsprache und bedeutet, etwas bis zum Äußersten zu treiben. Zusammen beschreibt der Begriff also den Versuch, beim Gebrauchtkauf das absolute Maximum herauszuholen. Wer Thrift-Maxxing betreibt, jagt nach möglichst vielen Fundstücken zum möglichst niedrigen Preis und zeigt die Ausbeute anschließend in kurzen Videos. Der Preis pro Teil ist dabei oft wichtiger als die Frage, ob man das Kleidungsstück überhaupt braucht.

Zwischen Sparzwang und Statusspiel

Der Trend trifft einen wunden Punkt bei jungen Leuten. Kleidung ist in den letzten Jahren teurer geworden, das Taschengeld nicht. Gebrauchtkauf ist deshalb für viele keine Pose, sondern schlicht nötig. Thrift-Maxxing verwandelt diese Notwendigkeit in etwas, das man vorzeigen kann.

Gleichzeitig ist der Trend ein Statusspiel. Wer eine Markenjacke für vier Euro findet, gewinnt Aufmerksamkeit. Der Wert liegt nicht mehr im Preis des Objekts, sondern in der Differenz zum ursprünglichen Preis. Fachleute nennen so etwas eine Umdeutung von Konsum: Sparen wird zum Beweis von Geschick.

Wirtschaftlich ist der Effekt spürbar. Plattformen für gebrauchte Mode wie Vinted oder Depop wachsen seit Jahren zweistellig. Analysten beobachten den Second-Hand-Markt inzwischen als eigenes Segment neben dem klassischen Modehandel. Ein häufiger Irrtum ist allerdings, dass Thrift-Maxxing automatisch umweltfreundlich sei. Wer zwanzig Teile kauft und drei trägt, hat den Massenkonsum nur verlagert.

Wie die Jagd nach Schnäppchen abläuft

In der einfachsten Form ist Thrift-Maxxing reine Handarbeit. Man geht in Läden, durchsucht Kleiderstangen und verlässt sich auf Erfahrung. Wer die Marken und ihre Etiketten kennt, erkennt ein wertvolles Teil in Sekunden. Diese Erfahrung wird in den Videos wie ein Handwerk vorgeführt.

Online läuft es anders. Auf Gebrauchtplattformen entscheidet Software, welche Angebote man überhaupt zu sehen bekommt. Solche Empfehlungssysteme lernen aus dem bisherigen Verhalten: Was hast du angeklickt, was gespeichert, was gekauft? Daraus sagen sie voraus, welches nächste Angebot dich vermutlich interessiert. Wer viel sucht, bekommt mehr passende Treffer und findet dadurch tatsächlich schneller.

Dazu kommen Werkzeuge, die den Vorgang beschleunigen. Bildsuche erkennt aus einem Foto, um welches Modell es sich handelt. Preisverläufe zeigen, was ein Teil gebraucht üblicherweise kostet. Manche Nutzer setzen Benachrichtigungen ein, die bei neuen Angeboten sofort melden. Der Wettbewerb verschiebt sich damit von der Kleiderstange auf die Geschwindigkeit der Technik.

Wo der Begriff auftaucht

Am häufigsten begegnet man Thrift-Maxxing auf TikTok und Instagram. Dort gehören sogenannte Hauls dazu: Videos, in denen jemand die gesamte Einkaufsausbeute nacheinander zeigt und die Preise nennt. Der Trend ist eng verwandt mit anderen « -Maxxing »-Begriffen, die alle dasselbe Muster haben: ein Lebensbereich wird zum Optimierungsprojekt erklärt.

In Wirtschaftsnachrichten taucht der Begriff auf, wenn es um den Gebrauchtmarkt geht. Meldungen über Umsätze von Vinted, über Ladenketten wie Humana oder über sinkende Verkäufe bei Fast-Fashion-Anbietern greifen ihn als Erklärung auf. Auch Diskussionen über Gentrifizierung des Second-Hand-Marktes nutzen ihn: Kritiker werfen dem Trend vor, Preise in Läden zu treiben, die eigentlich für Menschen mit wenig Geld gedacht sind.

Für dich selbst ist der Begriff vor allem eine Warnung vor einem Denkfehler. Ein Teil für drei Euro ist kein gespartes Geld, wenn du es nie anziehst. Der Trend belohnt die Menge, nicht den Nutzen. Wer das durchschaut, kann Gebrauchtkauf trotzdem sinnvoll nutzen — nur ohne den Wettbewerbsteil.